15 января 2019 года в санатории «Курорт Орловщина», Новомосковского района, состоялось рабочее совещание представителей оздоровительно-лечебной сферы для обсуждения перспективных направлений развития отрасли, уровня его инвестиционной привлекательности, программы поддержки, а также отличия оздоровительно-лечебной работы наемных работников в регионе, Украине и Германии.

В мероприятии приняли участие:

• Генри Циммерман  ̶  координатор украинско-германского проекта «Развитой социальный диалог в Днепропетровском регионе»;
• Валентина Затишняк  ̶  директор Днепропетровского регионального инвестиционного агентства (DIA);
• Виктор Сергеев  ̶  Председатель Федерации организаций работодателей Днепропетровщины;
• Виталий Дубиль  ̶  Председатель Днепропетровского областного объединения профсоюзов, член правления «Укрпрофздравницы»;
• Андриенко Александр  ̶  директор санатория «Курорт Орловщина».

Оздоровительно-лечебный туризм остается одним из востребованных и самых прибыльных в ряде других направлений туризма. Мода на здоровый образ жизни и акцент на профилактику заболеваний в современной медицине только увеличивает его популярность. Если каждый зарубежный медицинский турист, в среднем оставляет в украинской клинике $ 2-2,5 тыс. И ведущие медицинские учреждения зарабатывают на лечебном сегменте около $ 100-125 млн. В год, то сегмент оздоровительного туризма только по минимальным оценкам в 1,5 раза больше.

Анализ современного состояния санаторно-курортной отрасли на территории Днепропетровской области свидетельствует о возможности оздоровительно-лечебной сферы стать одним из приоритетных направлений перспективного развития туризма в регионе. Для этого, необходимо работать сразу в нескольких направлениях:

• разработка (государственных и региональных) программ профилактики заболеваний и реабилитации;
• финансирование (государственное и местное) в модернизацию инженерной и транспортной инфраструктуры;
• формирование инвестиционно-привлекательных предложений для инвесторов (местные преференции);
• системное продвижение территорий и санаторных объектов региона (статус курортов, реклама, печатная продукция, СМИ, прочее).

Сейчас в Украине работает механизм получения реабилитации в санаториях, согласно которому лечение, проживание и питание в санаториях полностью оплачивается из Фонда социального страхования (далее — Фонд).

В 2018 году около 4,5 тыс. человек в Днепропетровской области получили бесплатную реабилитацию в санаториях за счет Фонда. Общий бюджет региона на реабилитацию в санаториях в 2018 году составил 56,9 млн грн, на 2019 запланировано 59 млн грн.

Что касательно системного продвижения территорий и санаторных объектов региона, ситуация достаточно грустная. Всего в Днепропетровской области насчитывается 28 санаторных объектов, среди которых:

• 8 санаториев имеют собственные интернет страницы (русский или украинский языки);
• 6 санаториев, которые можно найти в онлайн каталогах гостиниц, санаториев, пансионатов и баз отдыха Украины (русский или украинский языки);
• 0 санаториев в международных поисковых сетях для бронирования жилья!

Развитие туристического бизнеса невозможно без профессиональной и широкой информационной поддержки. Необходимы направленные усилия для качественной промоционной кампании, создание справочников и путеводителей. В развитых странах 30% прибыли от туризма тратится на рекламу национального туристического продукта.

Для развития оздоровительно-лечебного туризма, необходимо исходить из позиции новой концепции формирования оздоровительных туров. Они должны предусматривать не только стационарные лечебно-профилактические мероприятия, а также экскурсионные и спортивные маршруты, развлекательные программы, комфортные и ориентированы на клиента условия. Иными словами, необходимой является адаптация содержания оздоровительных услуг с потребностями современного туриста, так, как это удачно реализуют во всем мире с помощью государственно-частного партнерства.