Український експортний альянс та ГО Brand Ukraine спільно з Міністерством економіки, довкілля та сільського господарства України, АТ «Зроблено в Україні» та Офісом з розвитку підприємництва та експорту, оголосили про запуск опитування серед українських експортерів.

Мета ініціативи — зібрати думки та практичний досвід українського бізнесу про те, як бренд Made in Ukraine може стати дієвою конкурентною перевагою на світових ринках.

Про ініціативу

– Політика та бренд «Зроблено в Україні»

Міністерство економіки, довкілля та сільського господарства України розробило політику та бренд «Зроблено в Україні», який уже активно впроваджується на внутрішньому ринку.

Ініціатива спрямована на:

• підтримку українських виробників,
• посилення довіри до національної продукції,
• створення впізнаваної ідентичності українського бізнесу у світі.

– Наступний крок — вихід на міжнародний рівень

Для масштабування бренду за кордон важливо врахувати реальні потреби експортерів та ті виклики, з якими вони стикаються у зовнішній торгівлі. Саме тому державні та бізнес-організації збирають думки компаній через опитування.

Чому це важливо?

– Зростання інтересу до українських товарів

За даними міжнародних досліджень RepScore Nations 2025, Global Soft Power Index 2025 та опитувань Brand Ukraine, світовий інтерес до українських товарів збільшується щороку.

– Виклики у позиціюванні українського походження

Попри позитивні тренди:

• багато експортерів обирають нейтральне позиціювання,
• адаптують брендинг під іноземні ринки,
• уникають згадок про українське походження через ризики у B2B-співпраці або через труднощі, пов’язані зі стабільністю постачань та якості.

– Наслідки «невидимості» українських брендів

Таке обережне позиціювання:
•    стримує розвиток національного бренду,
•    зменшує впізнаваність українських товарів у світі,
•    не дозволяє Україні закріпити імідж інноваційної, технологічної та креативної економіки, а не лише аграрної чи сировинної.

Учасники опитування

Взяти участь можуть:

• українські компанії, які вже експортують товари або послуги.

– Інсайти експортерів стануть основою для:

• удосконалення політики бренду «Made in Ukraine»,
• побудови ефективної стратегії міжнародного просування,
• підтримки українського бізнесу на глобальній арені.